Startup de moda masculina irá recomendar roupas com base nos dados do Spotify

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Um CEO da moda masculina em São Francisco quer levar a psicologia da música um passo adiante e sugerir roupas para homens com base em sua preferência no Spotify, segundo o Racked.

Julian Eison é o fundador da Eison Triple Thread, que vende moda masculina de luxo personalizada. A empresa existe desde 2016, tem uma loja na Union Square de São Francisco e conta com os jogadores da NBA Steph Curry e Damian Jones como fãs. Esta semana, está sendo lançado um aplicativo que recomendará roupas de sua coleção com base nos dados do Spotify dos usuários.

“É uma abordagem única do mecanismo de recomendação que todos os outros usam, pois você pode deduzir muito das escolhas de músicas das pessoas”, disse Eison ao Racked. “Começamos com as informações do Spotify para entender as emoções por trás de sua escolha de estilo e, finalmente, obteremos a aparência que melhor se adapte a você.”

Depois que os usuários fizerem o download do aplicativo, chamado FITS, eles farão login na conta do Spotify, o que fornecerá dados de escuta ao ETT, já que a API do Spotify está aberta para desenvolvedores. (ETT não está trabalhando diretamente com o Spotify, embora Eison diga que as duas empresas tiveram “conversas”.) Eles são então solicitados a fazer um teste de estilo de vida, que fornecerá à empresa informações sobre o tipo de campo em que trabalham. sua cor de pele. Eison diz que esses tipos de informações são importantes porque “não podemos recomendar um processo se você trabalha em um campo criativo e sabemos que cores diferentes ficam melhores em diferentes tons de pele”.

A partir daí, o algoritmo do ETT analisa os dados do Spotify de um usuário e os gêneros musicais e artistas favoritos com estilos. O usuário então olha através dessas roupas sugeridas, denotando gostos e desgostos com emojis felizes e tristes. Finalmente, ele ofereceu peças de ETT que Eison diz que refletirão adequadamente sua personalidade e estilo pessoal. E como todo o vestuário masculino da empresa é feito sob medida, os usuários podem personalizar ainda mais cada produto, como escolher pares de cores ou materiais.

Quando a ETT chegou ao mercado há dois anos, seu orgulho inicial era o fato de ter usado uma tecnologia inovadora de imagens corporais em 3D de uma empresa chamada Body Labs para criar roupas feitas sob medida. Eison estava otimista – até que a Body Labs foi adquirida pela Amazon. Ele percebeu que a empresa estava melhor procurando uma maneira diferente de descobrir preferências de estilo do que enfrentar o gigante do comércio eletrônico.

A raiz da ideia de Eison de usar os dados dos ouvintes para determinar o estilo é a suposição de que os amantes da música querem se vestir como seus músicos favoritos. Eison aponta para a indústria da moda em festivais de música e como as marcas lucravam refletindo a estética de um evento musical como o Coachella e os grandes artistas que atuam lá. Embora esse modelo de negócios imite o comportamento de compra das massas, Eison acredita que pode se tornar ainda mais granular.

“Um cara que nasceu entre 1984 e 1988, gosta de hip-hop, e trabalha em tecnologia em São Francisco provavelmente vai gostar de roupas que estão na moda, então nós vamos dar a ele uma aparência baseada naquele demográfico e ver o que ele responde, ” ele explica. “Se alguém gosta de música animada, nasceu nos anos 80 e ouve música daquela época, podemos avaliar que seu estilo é provavelmente semelhante ao de Joey [dos Friends]. As pessoas que ouvem músicas dos anos 60 como os Beatles terão sugestões como jeans e veludo alto. ”

Eison diz que as pessoas que ouvem Drake provavelmente serão servidas com fotos de streetwear, como camisetas justas e calças de moletom de veludo, enquanto os ouvintes de Lionel Richie podem ser alimentados com imagens de blusas com nervuras vermelhas e jeans.

Ele vê esse tipo de serviço como uma forma de ajudar os homens que lutam para encontrar seu estilo pessoal, sem ter que seguir a rota às vezes impessoal das caixas de assinaturas. É claro, acrescenta Eison, o sistema não é tão simples como “Drake usa isso, então compre isso”. “Embora seja uma coisa extrapolar o óbvio, estamos olhando para uma análise mais profunda, como cadência, tempo, humor, emoção. e como isso combina com estilo de vida, ocupação e uso diário ”, diz ele.

Eison diz que esse tipo de pensamento vem de suas raízes da moda: seu professor de trigonometria da 9ª série ensinou como costurar, e ele passou a maior parte de seus colegiais comprando rolos de material falso da Gucci no eBay e costurando em jeans, emulando estilos vi em vídeos de música Jay-Z desde o início.

Em algum nível, isso faz sentido. Há uma lista contínua de maneiras pelas quais as decisões de alfaiataria de Kanye West afetaram sua base de fãs (e a de sua esposa), enquanto os artistas de hip-hop em geral tiveram efeitos colossais na moda por décadas. Muitos entusiastas do K-pop também imitam as escolhas de seus grupos favoritos, assim como os fãs de música country.

Mas, claro, a lógica não aguenta o tempo todo. Eu ouço Haim, e enquanto eu considero as três irmãs como ícones de estilo (você viu suas roupas em Want You Back?), Eu também tenho muitas listas de músicas do Grateful Dead e do Phish no Spotify; Eu não necessariamente assino o estilo eclético de qualquer grupo de fãs. Essa abordagem baseia-se na suposição de que há uma correlação entre as preferências musicais de alguém e seu estilo, mas, para muitas pessoas, as duas áreas do gosto estão em constante evolução; para outros, um está estagnado enquanto o outro amadurece. Independentemente disso, eles nem sempre correspondem.

Eison afirma que o aplicativo FITS é capaz de adicionar algumas nuances ao processo porque o algoritmo faz recomendações mais bem ajustadas quanto mais ele interage. “Essa é uma maneira mais avançada de recomendar coisas para os compradores do que apenas dizer: ‘Ei, alguém comprou isso cinco minutos atrás, você também deveria!'”, Diz ele.

As roupas da ETT não são exatamente baratas – as roupas começam em US $ 500 até US $ 1.000. Mas Eison diz que sua moda masculina, que é feita sob encomenda a partir de medições que os clientes fornecem, é fabricada nas mesmas fábricas na China, como marcas de luxo como Tom Ford, Zenya, Balenciaga e Gucci.

Eison planeja levantar fundos para o ETT no outono e quer expandir para roupas casuais como o streetwear. Ele admite que a marca ainda não tem reconhecimento de nome ou uma grande presença na mídia social, mas Eison acredita que minerar dados de preferência de música para a moda pode levar a futuras oportunidades, como trabalhar com artistas ou locais de música para vender turnês.

Pode ser um tiro no escuro, mas como ele aponta, “o público da música é um segmento de pessoas que evangelizam”. E enquanto os Carters continuarem lançando videoclipes com a moda que fazem os fãs enlouquecerem, isso pode muito bem significar que mais pessoas vão estar alinhadas a moda.

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