O Google está promovendo o rastreamento de anúncios no Chrome

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Hoje, na conferência de desenvolvedores de E / S, o Google anunciou uma nova maneira de limitar a quantidade de anunciantes que podem rastreá-lo on-line. Conforme relatado pela primeira vez pelo The Wall Street Journal , a empresa está lançando um novo conjunto de controles que permitirá aos usuários ver todos os cookies atualmente armazenados pelo navegador e dar a eles a opção de bloquear qualquer rastreador que eles não gostem. Não está claro como os novos controles funcionarão, e a interface pendente não foi disponibilizada para os jornalistas, mas a empresa descreveu isso como uma nova etapa na forma como o Chrome protege a privacidade dos usuários.

O Google também está recuando contra as técnicas de rastreamento que não são de cookies, como a impressão digital do navegador, reduzindo a quantidade de informações passivas que o Chrome fornece aos sites e tomando novas medidas para combater as técnicas ativas de impressões digitais.

“Nossa experiência mostra que as pessoas preferem anúncios personalizados às suas necessidades e interesses”, disse Prabhakar Raghavan, vice-presidente de engenharia do Google, em um post explicando a mudança , “mas apenas se esses anúncios oferecerem transparência, escolha e controle”.

O Google também lançou algumas novas ferramentas de transparência, projetadas para trabalhar junto com recursos existentes, como Configurações de anúncios e Ignorar este anúncio. Uma nova extensão de navegador de código aberto informará os usuários sobre os vários intermediários envolvidos na veiculação e na segmentação de um determinado anúncio do Google. O Google disponibilizará a extensão para vários navegadores e, por meio de um sistema de API aberto, incentivará outras redes de anúncios a oferecer suporte ao sistema.

É um sistema mais granular do que medidas de privacidade semelhantes que já estão disponíveis no Safari e no Firefox , que bloqueiam muitos rastreadores de terceiros automaticamente. (Mas no caso do Safari, eles ignoram amplamente o rastreamento não baseado em cookies.) Por causa do cookie de login profundamente integrado do Google, o sistema também é improvável que limite a capacidade do próprio Google de ver o que você está fazendo online. Mas, dada a imensa popularidade do Chrome, o novo recurso tem o potencial de alterar significativamente o equilíbrio do ecossistema de anúncios on-line, que já é dominado pelo Google e pelo Facebook.

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