A hierarquia técnica de necessidades de SEO

seo técnico

O que faz um site se tornar o melhor site possível? Sites saudáveis ​​e funcionais que atingiram seu potencial total de SEO foram otimizados com base em pesquisas de mercado e palavras-chave, EAT, relevância de conteúdo para intenção de pesquisa, perfis de backlink e muito mais. Mas todos eles têm uma coisa em comum: suas necessidades técnicas de SEO são atendidas.

O SEO técnico do seu site precisa de uma hierarquia. Se necessidades inferiores na hierarquia não forem atendidas, as necessidades no próximo nível serão difíceis de serem atendidas. Cada nível responde a um requisito diferente no mundo dos mecanismos de pesquisa: rastreabilidade, indexabilidade, acessibilidade, classificação e clicabilidade.

Entender o que cada nível da pirâmide envolve ajuda a tornar o SEO técnico menos intimidador sem simplificar demais seu papel na criação de um site excelente.

As bases do SEO técnico: rastreabilidade

Na base da pirâmide das necessidades técnicas de SEO está a rastreabilidade de uma URL.

A rastreabilidade diz respeito à capacidade de uma URL ser descoberta por robôs de mecanismo de pesquisa. Os URLs que não são rastreáveis ​​ainda podem ser acessados ​​pelos usuários que navegam em seu website, mas como são invisíveis para bots, eles não podem aparecer nos resultados de pesquisa.

URLs rastreáveis, portanto, são:

  • Conhecido pelos mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa descobrem URLs rastreando links e lendo sitemaps.
  • Não é proibido para bots. A maioria dos bots de mecanismo de busca respeita as instruções e diretivas de meta-robôs em um arquivo robots.txt que solicita que não rastrei determinadas páginas ou diretórios.
  • Coberto pelo orçamento de rastreamento do website . Menos comumente, o “orçamento” concedido pelos algoritmos do Google é gasto em outras partes de um site, causando atrasos ou problemas ao rastrear um URL específico.

O primeiro passo em uma auditoria técnica de SEO, por exemplo, é descobrir páginas que não podem ser indexadas e por quê. Às vezes isso é intencional, e às vezes é um erro e uma vitória rápida para SEO.

Da mesma forma, embora o orçamento de rastreamento possa parecer esotérico e difícil de quantificar, o princípio básico é que quando o custo do rastreamento é otimizado e quando as páginas prioritárias são apresentadas primeiro, mais tráfego pode ser obtido pelos mecanismos de pesquisa. O SEO técnico usa como as páginas são descobertas e priorizadas para promover um melhor rastreamento; Ele aproveita dados históricos para frequência de rastreamento e situações anteriores que provocam aumento da atividade de rastreamento para melhorar as taxas de rastreamento atuais.

Indexabilidade

Logo acima da rastreabilidade na hierarquia das necessidades técnicas de SEO está a indexabilidade.

URLs indexáveis ​​são URLs que um mecanismo de pesquisa pode incluir em um catálogo de páginas que estão disponíveis para serem apresentadas nas páginas de resultados de pesquisa. Mesmo quando um URL foi rastreado, várias propriedades podem impedir que ele seja adicionado ao índice.

Nas situações mais diretas, as páginas podem ser impedidas de serem indexadas por meta robots e diretivas robots.txt.

Mas o Google também escolhe não indexar páginas quando existe uma versão mais autoritária para o mesmo conteúdo. Este é o caso quando um bot descobre os seguintes elementos:

  • Conteúdo duplicado .
  • Declarações canônicas.
  • Versões alternativas, como páginas imprimíveis ou páginas móveis. (Na atual mudança para um índice para dispositivos móveis, as versões para dispositivos móveis são indexadas em vez das versões para desktop.)
  • Redirecionamentos.

Para garantir que as páginas certas possam ser indexadas, o SEO técnico verifica se esses elementos estão configurados corretamente e se aplicam às páginas corretas.

Acessibilidade e desempenho do site

Um URL acessível é fácil de exibir ou renderizar.

Um URL rastreável e indexável ainda pode estar inacessível no momento em que o bot de um mecanismo de pesquisa tenta rastreá-lo. Páginas e sites que classificam, mas que apresentam problemas persistentes de acessibilidade, são frequentemente penalizados nos resultados da pesquisa.

A acessibilidade para bots – e para usuários – abrange uma ampla gama de tópicos relacionados:

  • Desempenho do servidor.
  • Status HTTP.
  • Tempo de carregamento / tamanho da página.
  • Renderização JavaScript.
  • Profundidade da página na arquitetura do site.
  • Páginas órfãs.
  • Resistência do site a spam e hackers.

O objetivo é descobrir o limite no qual as métricas de acessibilidade e desempenho afetam negativamente o desempenho do SEO e garantir que todas as páginas de um site atinjam pelo menos esse nível mínimo. O SEO técnico, portanto, usa ferramentas para medir qualquer coisa, desde tempo de inatividade do servidor ou status HTTP para bots e usuários, até o tamanho dos recursos (CSS, JS, imagens…) transferidos quando uma página é solicitada ou métricas de tempo de carregamento como TTFB, FCP ou TTLB.

As auditorias técnicas de SEO que concluem que você precisa de links para determinadas páginas geralmente estão trabalhando para eliminar páginas órfãs com baixo desempenho e URLs com profundidade de página excessiva. Alguns incluirão acessibilidade para usuários; uma página que não funciona com um leitor de tela não pode ser usada por muitos usuários, não importa quão grande seja seu conteúdo ou otimização de palavras-chave.

Uma vez que os problemas de acessibilidade tenham sido resolvidos, podemos dizer que as necessidades técnicas básicas de SEO de uma página são atendidas. Sem eles, a página e o site SEO sofrem. À medida que continuamos a subir na hierarquia de necessidades, passamos de fatores de bloqueio para fatores de melhoria.

Classificação: o papel do SEO técnico em melhorar posições

A classificação é o primeiro dos dois níveis superiores da pirâmide que lidam com otimizações. Em vez de formar as bases do SEO, elas são, às vezes, consideradas técnicas avançadas de SEO.

É claro que URLs rastreáveis, indexáveis ​​e acessíveis podem ser classificados. Alguns podem até classificar bem. No entanto, o URL médio será melhor classificado com uma pequena ajuda.

Usando links para impulsionar rankings

Vincular, seja interno ou externo, transfere a importância da página (e tráfego!) De páginas populares para páginas menos populares. Este segundo grupo lucra. Estratégias técnicas de SEO irão, portanto, examinar backlinks para determinar o perfil mais vantajoso, ou usar estruturas internas de links para promover páginas.

Os links internos não apenas podem melhorar a taxa de rastreamento (reforçando a atualização ao vincular conteúdo novo ou atualizado) e conversão (canalizando usuários para páginas de alta conversão e metas), mas também transferem a importância da página e ajudam a criar silos de conteúdo, duas estratégias melhorando o rank da página.

Melhorando posições com otimização semântica

Os silos de conteúdo, criados pela interligação de conteúdo semanticamente relacionado, ajudam grupos de páginas com melhor classificação do que uma única página. Eles criam profundidade e conhecimento, ao mesmo tempo em que expandem o alcance de palavras-chave com páginas que enfocam palavras-chave de cauda longa e conceitos semanticamente relacionados.

Em alguns casos, também pode valer a pena examinar a pertinência de uma página em relação ao restante do site, examinar a densidade de palavras-chave, o número de palavras, a proporção de texto para código e outros fatores que podem ser sinais vermelhos. ou indicadores de qualidade de conteúdo para um determinado grupo de palavras-chave.

Clickability: o link entre SEO e comportamento do usuário

O nível final de otimização técnica de SEO envolve elementos técnicos que tornam mais provável que um usuário clique em seus resultados.

Devido à forma como os mecanismos de pesquisa apresentam resultados, isso pode incluir a obtenção de locais cobiçados de SERP fora da ordem normal de resultados orgânicos e o enriquecimento das listagens de URL.

A estrutura de conteúdo, como listas, tabelas e cabeçalhos, ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo e facilita a criação dinâmica de resultados em destaque, carrosséis e muito mais.

Da mesma forma, dados estruturados formais, incluindo a marcação Schema.org, aprimoram as listagens de pesquisa com elementos ricos:

  • Pão ralado
  • Classificações por estrelas.
  • Informações do produto (preço, estoque …).
  • Informações do evento (data, local …).
  • Informações sobre a receita (miniatura, classificação, tempo de preparação, calorias …).
  • Site links para páginas-chave no mesmo site.
  • Pesquisa no site da SERP.

Da mesma forma, vídeos e imagens com marcação apropriada têm uma vantagem na pesquisa de imagens e vídeos.

A relevância para a intenção de pesquisa e a exclusividade do conteúdo atrai os usuários. Enquanto estes permanecem conceitos abstratos, as ferramentas técnicas para analisá-las e melhorá-las estão surgindo. Técnicas como aprendizado de máquina podem ser aplicadas à intenção de busca e ao comportamento do clique do usuário, enquanto os auxiliares de criação de conteúdo, como o AI, são destinados a facilitar a criação de novos conteúdos.

Enquanto isso, o SEO técnico tem como objetivo usar meios técnicos para identificar e sinalizar possíveis discrepâncias na intenção de pesquisa ou duplicar o conteúdo por meio de análise de similaridade.

Por fim, o SEO técnico analisa os dados de comportamento do usuário combinados com as características do site para descobrir correlações. O objetivo é criar mais das situações em que seu site atrai usuários. Essa estratégia pode revelar correlações surpreendentes entre a estrutura da página ou do website e as métricas baseadas no usuário, como taxa de rejeição, tempo no site ou CTR.

Implementando melhorias técnicas

Você não precisa de um conhecimento técnico para entender ou atender às necessidades críticas na parte inferior da hierarquia técnica de SEO.

Se houver problemas que impedem que seu site seja rastreado, indexado, classificado ou clicado, os esforços de SEO em outras áreas não serão tão eficazes. Identificar e resolver esses problemas é o papel do SEO técnico.

Espero que tenha gostado e para saber mais sobre notícias relacionadas acesse a YMDA News!

 

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *